相比而言，成立新的合作品牌是一種更固定、更牢固、更長期的合作方式。合作品牌中的成員可以是一個成分品牌(Ingredient Brand)，如DELL筆記本電腦與成分品牌Inte1公司的酷睿雙核(Core Duo)合作；可以是一個擔保品牌，如金龍魚曾是奧運會指定食用油；還可以是主品牌，如索尼和愛立信聯合推出的索愛手機，中國建設銀行、VISA和銀聯聯合推出的“數字龍卡”信用卡等。

三、品牌范圍
    品牌范圍，即品牌延伸的邊界，是指品牌在產品類別、子類別和市場上的跨度和邊界。每一個酒店的VI設計和品牌的承載力是有限的，都應當有范圍。不同的公司或酒店、行業在品牌范圍上面差異很大，如3M公司的產品種類繁多，從家庭用品到醫療用品，從運輸、建筑到商業、教育和電子。通信等各個領域，而格力則專注于空調業務。在同一家企業里面，公司品牌與產品品牌、產品品牌與產品品牌的范圍都有所不同，如奇瑞汽車公司品牌旗下有微型轎車、家用轎車、商用轎車、轎廂車以及發動機，而奇瑞QQ3只是微型轎車的品牌，通用汽車旗下的別克系列則有凱越、、君越、君威、..陸尊、林蔭大道等幾個具體的產品品牌。品牌范圍跨度的選擇取決于多方面的因素，如消費者對品牌的認知情況、品牌自身的實力、酒店與企業的戰略目標等。第8章對此有大量說明，此處不再贅述。鏈接材料9-1說明了上海通用汽車公司對雪佛蘭和別克品牌范圍的思考。