(六)目的地品牌
    目的地品牌(Destination Brand)是指將地理作為品牌化的對象，具體包括城市品牌、國家品牌以及酒店的標識設計品牌。
    城市品牌(City brand)是當前資源緊張、區域競爭程度加劇的產物。凱勒教授指出：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域，并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中。”（(美)凱文·萊恩·凱勒，戰略品牌管理(第2版)【M]，北京中國人民大學出版社，2006）越來越多的城市意識到，通過建立城市與酒店標識設計的品牌可以增強城市與酒店的競爭力，以城市和酒店品牌的獨特魅力來吸引投資者、高級人才和游客，同時增強市民對城市發展的信心。在這方面，香港城市品牌“飛龍在天”做得很出色。香港文化的特色是“一本多元”，長遠的文化目標是“在中國文化基礎上，開拓國際視野，吸取外國優秀文化，將香港發展成開放多元的國際文化都會”，根據這些背景，美國博雅公關公司組織設計團為香港城市設計了“亞洲國際都會”的品牌定位和中西合璧的“飛龍在天”品牌識別系統。
   

     國家品牌(Country Brand)是一個范圍更大的地理品牌概念，指的是一個國家在他國民眾心目中的總體印象。2013年，韓國產業研究院發布了對世界各國和城市、企業品牌的評估結果，美國國家品牌位居第一，價值13.6萬億美元，德'國位居第二(8.3萬億美元)，以后依次為英國(3.71萬億美元)、日本(3.36萬億美元)、中國(3.25萬億美元)、法國、加拿大和荷蘭。

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