堯舜禹三代圣王禪讓的傳說中有堯舜欲禪讓于許由之說，許由弗允，“辭堯舜之命，而逆旅舍于魯(《莊子》)”(推算在約公元前2080年)。這里提到的旅舍恐怕是中華遠古關于客舍的最早傳聞了。這旅舍或許是農家私人的居室。據考古發掘，公元前2000年前后，隨著克里特文明開始，古希臘出現了許多小國，每個小國都有王宮建筑。到《荷馬史詩》中記述的克里特“百城”時代，克諾索斯為代表的王宮已達到相當復雜完備繁華的程度。它們經常用來接待來自遠方的游客，實際已具有標識設計的酒店某些功能，在相當長時間內成了游客的駐足之地。如伊阿宗率領的“阿耳戈英雄”在遠途旅行中，經常應當地國王之邀而住在王宮中，并受到主人的熱情款待。
  

  《易經》中，“旅”專指商客旅。確實，商旅對中國古代旅行旅游乃至酒店旅舍的萌芽有著特殊的作用。在中國商旅的興起主要開始于商代，其源頭可査證至商部落興起，農牧結合經濟發展，剩余產品增加并逐步積累，引發其頻繁的商品交換，商部落開始對外部落進行物物交換的貿易活動。商湯七世祖王亥被商代群臣和后人敬為商旅的祖師爺。公元前1760年之前，王亥兄弟服牛，負重至遠開拓商旅，至今3 768余年。在商朝，君王貴族多是擁有大量生產資料和各種產品的專業商人，殷民十三族中有九族為專業商戶。

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