市場經營目標酒店CI設計的生存與發展均有賴于客源市場，一個酒店CI設計如果顧客光臨，那么再優秀的管理者也無法達成企業的經營目標。要保證酒店CI設計的效益，就必須獲得并保有一定數量的客戶。酒店CI設計應該利用那些公開資料或企業調查的一手資料，以及當前市場容量的分析結果，綜合判斷目標市場的需求量、產品偏好、價格幅度等客人需求的狀況；另外，未來目標市場需求的發展變化，對酒店CI設計企業的市場經營目標、組合營銷策略也至關重要。因此，酒店CI設計企業不僅要分析目前的市場需求，而且要分析判斷，隨著國家經濟發展、政局變動等環境的變化，市場需求的發展前景及其走向。
 
 當然，酒店CI設計業面臨的市場不是一個簡單的同質市場，顧客的需求也不相同，它是由不同層次、不同需求的顧客所組成的異質市場，顧客對產品有多種多樣的需求，其自身也具有多重性與復雜性。