1.注意事項

      廣告主題與創意確立后，在廣告創作過程中應注意如下幾點:

 

     ( 1)所創作的廣告必須是引人注目的。無人注意的廣告，不管其表現多么高明，都是沒有意義的。

 

      (2)必須清晰、準確地反映廣告主題與創意，并能為目標對象所接受，做到易懂、易記、過目不忘。

 

      (3)必須引發目標對象的行動，具有強有力的說服效果，表現產品實質必須是真實可信的。

 

      ( 4)必須符合總體營銷策略，如果與總策略有所沖突、應斷然舍棄。創作中應極力避免創作者個人的強烈的個性與風格，要隨時站在目標對象的角度思考問題。

 

      目前，國際上關于廣告創作都有諸多的所謂“法則”，其目的是讓創作人員不要偏差軌道，導致廣告運動失敗。事實也是如此，作為創作人員即使創作出許多成功的廣告，也可能有一兩個廣告失敗，雖然不應苛求創作人員不能有失敗，然而從廣告主角度看，那是決不允許的，因為一次廣告失敗就意味著失去市場、利益損失。時機損失是無法挽回的，因此廣告創作人員所肩負的責任重大，不能掉以輕心。

 

      2.創作法則

 

      下面列出被常常提到的廣告創作“法則”，供思考。

 

      ( 1)五1法則。廣告要產生效果就要有創意( ldea )、 有沖擊力( Impact),有趣味( Interest ),有信息( Information),有沖動( lmpulsion )。

 

      (2) 4 F法則。新奇( Fresh)、有趣( Fun)、誠實(Faith)、自由( Free )。

 

      (3)敘述、允諾、推動三部曲。敘述商品及勞務的特點，允諾消費者能得到某種利益，推動其接受廣告并采取購買行動。