廣告創意要以新穎獨特為生命，  唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。在廣告“爆炸”  的時代，沒有特色、沒有亮點的廣告不會有任何感召力和影響力，起不到廣而告之的作用。廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體。所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系，是既在意料之外，

 

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