廣告創意的技法有哪些？

1.目標要單一

      大多數廣告創意在策略上都犯有目標要求過多、過奢的毛病。表現在:

(1)目標對象過大:期望廣告人人都接受、都歡喜，把廣告變成對任何人做的。出現這種情況主要是策略上把廣告范圍擴大了，記住廣告對象只能是可能使用該產品的人。

(2)產品目標過大:把產品說成任何情況下都能用的“最好”“唯一-”“最合理”的產品。出現這種情況主要是策略上把廣告定位擴大了，記住產品目標只能是有限的范圍。

(3)行為目標過大:企圖通過廣告改變人們根深蒂固的生活習慣。事實上這是很難做到的。出現這種情況主要是策略上把廣告作用擴大了，記住行為目標只能改變所使用的品牌，習慣是無法改變的，只能是局部、暫時地影響。

2.廣告創意要利于傳達

       根據廣告活動的全方位、全媒介要求，廣告創意要考慮到能在不同媒體的上形成一體化訴求。目前有些廣告創意，僅從平面廣告考慮，采用“文字游戲”形態諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準確傳達，這是應予注意與避免的。在圖形語言設計上也要避免模棱兩可、含糊、抽象，不得要領的圖形語言會浪費商業時期與大量金錢。在廣告創意時也要把誤導消除在創意的過程中，講究有效地傳達。

      3.廣告訴求要單一

      好的廣告創意，其創作策略往往是很簡單的，也就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。因此對一個廣告來說首先要確定什么是最重要的，即主信息。因為對于企業說來似乎什么都重要，他們都期望著花一次廣告費能把企業所有信息都傳出去。但對消費者說來，他們所關心的是產品的特點。如果廣告創意忽視了這一點，  致使廣告花去大量時間與精力訴求次要的特點或者為形式而創作，使消費者對主要特點失去應有重視，這將是創意策略上的失誤，因為“喧賓奪主”，會使消費者對該產品失去關心點的共鳴，導致商業時機損失。

      廣告是有限的時間與空間，我們不能在有限的時空中傳達無限多的信息，這就要求廣告在廣告訴求上講究單一。 我們的廣告所要傳達的產品特點不能是大家一-眼就看出的或大家所已共識的(如:洗衣機能為家庭主婦節省時間;電風扇會給您帶來涼爽;空調機能制冷使室內無暑氣的炎熱，一年四季如春....如果一味在這些已有共識的共性特點上訴求，無異于白白浪費大量的錢財與精力。正確策略即是單一地訴求產品看起來不很顯眼，恰恰又是重要的特點。把這些特點通過簡潔、明確、感人的視覺表現使其強化，以達到有效地傳達。