廣告創意的最終目的就是促進銷售，也就是人們通過廣告產生購買意向。如果受眾看了廣告，記住故事、畫面、圖形、音樂等而記不住品牌，那是很糟的事。因為消費者無法在購物時很快喚起記憶，達到指牌購買。而我們一些廣 告創作人員也往往把品牌當作填補畫面空白，放置在次要的位置上，或是在影視廣告中最后一一閃而過，或是在廣播隨口帶出那么一-句。由于品牌處于次要位置，又不肯在處理上予以強化，消費者為故事、畫面所吸引，導致疏忽品牌。因此我們在廣告創意時應把品牌的認知列入重要的位置，必須花工夫使產品名稱、牌號強化，對于瞬間即逝的視聽媒介的廣告則應通過多樣的方式強化，適時出現，適當重復，以求在受眾腦子里留下印象與記憶。

 

      9.慎用名人推薦與贊許

 

      利用知名人士進入廣告產品的介紹與贊許，通常人們會為對名人注意而將產品的信息帶出去。名人真切的表演與語言能使具有從眾心理與崇尚名人心理的消費者注目，并相信其執薦的產品好。但名人光有名氣和易被人記住是不夠的，應當選用與產品有關的名人，并注意名人與產品的氣質對位，以及注意消費者的崇拜點，這樣才能有效地進行。

 

      根據實踐與測試證明，用一個世界著名的女演員進行廣告宣傳，能使人記住產品，但她卻不一定能說服別人去購買。從這一點說，廣告創意時應注意使用名人的策略，-般在產品市場導入期中認知品牌，或在品牌印象鞏固時使用是有效的，  作為促進銷售策略上的說服是乏力的。目前國內廣告中濫用名人的現象比較嚴重，不惜花費巨資聘請名人，  但廣告效果卻與付出代價不等位。這是由于缺乏對廣告策略與市場策略的把握，僅是崇尚名人。從眾經驗判斷的結果證明廣告創意時使用名人效應應慎重。

使用名人推薦、贊許時應注意到一個法律問題即推薦人必須是確實用過，并確實愛這個產品，所做的推薦應是有意義的，并負有法律責任，否則就構成欺騙消費者。使企業形象、名人形象均兩敗俱傷。

 

10.要為以后廣告提供機會

      廣告活動實際上是一一個系統工程，廣告創意是這個系統工程中重要的構成部分。一個廣告在市場上延續期是比較長的，因此廣告創意要注意“瞻前顧后”。在為實現一個目標所進行創意時要考慮到與下一一個目標的銜接不能單打一個目標， 因此廣告創意必須有一個主體思想作為創意的依據。這個主體思想應該能為以后的廣告活動或在廣告創作提供比較大的寬容量，以便以后的廣告有進一步 拓展的表現空間，構成廣告活動的整體性和一體化。

 

      在廣告創意中要善于在共性之中建立個性特征，而這個性特征應是在主體思想下具有延展的個性特征，以便在以后的廣告創作與表現上采用豐富的題材來表達同一個相對固定的主體思想。成功的廣告都有一條重要經驗就是:“同樣的話，稍加改變，說了又說。”說的就是這個道理。我們審視許多國際名牌的產品廣告，無不在這一點上牢牢把握 。