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宏觀性的文案創作的寫作目的

Post by hotelcis, 2018-10-13, Views:

       文案創作寫作目的問題，從宏觀來講，即是指廣告主對廣告活動或設計制作有哪些目的性要求。

 
 
      在宏觀方面，文案創作寫作在設計運作目的的規定下，有以下方面的內容。
 
   (1)企業形象和個性的塑造。
 
      有時企業做廣告是為了在社會環境和公眾心日中塑造一一個符合企業自身特點的形象。這個企業形象和個性特點能讓他們從眾多的企業中凸顯出來，讓公眾分辨出來，能夠得到受眾的好感和肯定的外在形象和個性特點，增強企業的知名度和美譽度。
 
      (2)品牌形象和個性的塑造,
 
      品牌形象和個性的塑造是為了更好地銷售產品、發展產品。在產品的基礎上，設計者借助于設計制作的方法、手段和文案創作的撰寫等活動建立和傳播產品的形象和個性，一旦這種形象和個性得到了受眾的認可和喜歡，其產品也就有了品牌規模和效應。
 
      (3)打開產品知名度。
 
      “酒香不怕巷子深”的時代早已成為過去，人們在購買時往往會選擇他們知道的產品。打開產品的知名度，是企業在產品處于市場導人期的個主要的設計目的。
 
      (4) 建立產品的美譽度。
 
      知名度并不等于美譽度，即使知名度很高，而如果美譽度很低，那么產品就很難有好的銷售業績。建立較高的美譽度才能產生忠誠品牌和促進重復購買。
 
      (5)配合促銷活動。
 
      有許多設計作品的制作目的是為了配合公共關系、營業推廣和人員銷售等其他促銷手段，從而擴大市場占有率，提高企業的利潤增長點。
 
 

 

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