1. 廣告創意的內涵

        美國廣告專家格威克( Albert Szent Gyorgri)認為:“創意就是你發現了人們習以為常的事物中的新含義。”大衛，奧格威指出:“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“金點子”，就是創意的意思。美國最權威的廣告雜志《廣告時代》總結出:“廣告創意是一種控制工作，廣告創意是為別人陪嫁，而非自己出嫁。優秀的廣告創意人員深知此道，他們在熟悉商品、市場銷售計劃等多種信息的基礎上，發展并贏得廣告運動，這就是廣告創意的真正內涵。”