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文案創作的概念含義

Post by hotelcis, 2018-10-10, Views:

       現代廣告的表現形式多種多樣，但任何形式的廣告都離不開語言文字這個重要的載體，傳遞廣告信息的主要工具是文字、聲音和圖像，其中文字的表現力最為重要。一個廣告可以沒有聲音和圖像，但不能沒有語言和文字。月前運用最為廣泛的平面類文案創作是在報紙、雜志等主要廣告媒介上。

 
      文案創作與人們熟悉的散文、小說等文學作品有著不同的風格、結構和語言。它涉及范圍寬廣，寫作風格多變，需要適應不同的設計信息和目標，是種有 著特殊要求的語言文字形式。
 
 
      從廣義的概念理解，文案是指與設計作品有關的一切語言文字，不管篇幅長短、文字多少、結構如何，只要使用的是語言文字這個工具，就都可以稱為文案創作。還有把文案定義為設計作品的全部，把設計作品中的圖片、裝飾、編排等內容都包括在內。
 
      從狹義的概念理解，文案創作是指有標題、正文、廣告口號、隨文等完整結構的文字創作，其他的廣告企劃、策劃書等應用文本不在其內。
 
      文案創作離不開創意，優秀的文案完全是創意的結果。在現代平面創意中，文案是創意的核心。文案創意是根據設計目標、產品及廣告主要求，針對市場營銷和消費者的心理而進行的語言文字的一種別出心裁、別開生面的構思表現。
 
 
文案創作包括主題構思和形式表現兩方面。主體構思決定了平面創意的方向與深度，形式表現則是主體構思的具體表現。巧妙地利用語言文字的義、形、音三個基本要素，便可以創造和演繹出千變萬化、各具特色的文案創意。
 

 

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