詹姆斯，韋伯。楊是全世界公認的廣告泰斗，1974年他被授予美國廣告人的最高榮譽“美國廣告杰出人物”。他在《產生創意的方法》一書中提出了產生創意的方法和過程，其思想在我國廣告界影響深遠。他認為創意產生的過程是。

 

 

      1.原始資料的收集階段

 

      原始資料包括特定資料和一般資料。 所謂特定資料就是與產品有關的資料以及那些擬計劃銷售對家的資料。廣告標識VI的構成，是在我們生活萬花簡般的世界中所構成的新花樣，因此有必要廣泛瀏覽各學科中的所有資訊，  而這些都是一般資料。 收集特定資料是目前的工作，而一般資料的收集則是一個廣告人終生的工作。

 

      2.資料品味、消化階段

 

      原始資料收集之后的下一步就是對這些資料加以處理，咀嚼、品味和消化。先對一件事反復地看，然后用不同的看法、見解來觀察它。再把兩件事實放在一起，看它們如何配合，尋求相互的關系，以使每件事物都能像是拼圖玩具那樣，綜合后成為一個新的組合。

 

      3.加以深思熟慮的階段(即孵化階段)

 

      店姆斯’韋伯.楊的第三階段是說“你要完全順乎自然，不做任何努力。你把題目全部放開，盡量不去想這個問題。”在這一一時期， 創意產生的速度明顯放慢，因為產生創意的典型速度是在剛開始時最快，以后隨著時間的推移而逐漸減慢。

 

      4.實現創意階段

 

      經過醞釀之后，  創造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。它常以突發式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現或戲劇性的巧遇為其表現形式。在這一階段，要對孵化階段所獲得的構想進行檢驗和求證，利用科學的分析和對比方法，檢驗構想的合理性和嚴密性，因為并非每一一個構想都是完美無缺的。

 

      創意的產生是要經過足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產生的火花越多，創意產生的機會就越大，這種積累對個人來說是一一項與時俱進的長期工作。