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微觀的文案創作的寫作目的
Post by hotelcis, 2018-10-13, Views:在微觀方面，文案創作的寫作目的和設計作品的形成過程與寫作的自身特點有著重要的關系。
(1)傳達和表現平面設計創意。
在傳達和表現設計創意的過程中，文案寫作者要對設計創意進行到位的表達。文案創作是在創意基礎上形成的，是創意物質載體，是運用語言文字對設計創意進行傳達、表現及深化發展的過程。
(2)體現平面創意設計的表現主題。
在創意時，廣告人對設計作品的表現主題進行了界定。文案寫作的一一個重要目的，就是將設計表現主題用語言文字和其他因素一一起和諧地 表現出來。
(3) 合理組織信息材料。
在寫作的過程中，有大量的原始資料提供給文案寫作者。作者要尋找到符合設計目的、富于表現力和感染力的材料，并合理地組織和運用這些材料。
(4)體現平面創意作品的表現風格。
設計作品的表現風格，即使在創意過程中有了界定，但其具體的體現和確定，還需要寫作者用符合表現風格的語言文字結構，甚至選擇合適的語氣、語韻、語感來表達它。
(5) 形成文案文本形式。
這是文案撰寫的最終目的。先明確設計表現主題并合理地組織設計信息內容，再用恰當的語言文字對設計表現風格進行構成和確定。文字寫作者將平面創意物化，形成一個符 合營銷目標、廣告目標的文本形式。
至此文案人員的寫作任務初步完成。
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