文案創作是將創意概念進行符合特定媒體語言的再創造，完成特定的信息編排與傳達效果的創意執行過程。文案創作的意義主要體現在以下幾個方面。

 

(1)文案創作是對平面創作的目的和主題的展現。

        平面創意的出發點，正是設計月標和設計主題所設定的內容。文案創作作為創意的物化過程，必須明了廣告目標的準確內涵，緊緊圍繞設計的主題。文案的主要使命就是創造設計的說服力和推動力，以它的各個組成部分傳達商品或服務的功能、特點和對消費者的承諾，使消費者對這種商品或服務產生認知、興趣、好感，進而引發他們的消費行為。如果文案未能使受眾形成消費動機與欲望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中確定選擇某-品牌的理由，如果在設計表現中只是單純追求形式美及轟動效應，設計出的作品必然嘩眾取寵，所訴求的主題就沒有實現，則不能達到既定的設計日標。

 

(2)文案創作有利于塑造產品、服務或企業的形象。

         同類產品的同質化趨勢越來越大，但在消費者心日中的形象卻有著不同，而形成這種差異的主要手段之就是文案創作。文案創作是通過語言文字的表達方式、表達語氣、表達風格，文案中包含的意象、意境等，以及由它們引發的受眾對商品、服務或企業有益的聯想，來塑造商品、服務或企業的形象。

 

(3)文案創作限定了平面創意的內涵。

        圖像所引發的受眾思考常常是發散型的，是多角度的。而文案創作則能夠比較明確地將所要表達的意義予以限制，使得主題更為突出鮮明。通常情況下，文案和圖像相互制約，在設計制作中互為前提和基礎。