1.頭腦風暴法

 

      頭腦風暴法( Brainstorming),又稱為集體思考法，它是由美國奧斯本在20世紀70年代提出，是通過發揮大家的創造性，集思廣益進行創意的一種方法。在韋氏國際大字典中，頭腦風暴法的定義是:“一組人 員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意聚積起來，以解決問題。”目的是以集思廣益的方式在一定時間內產生多種主意，主意創意LOGO越多，獲得有價值創意的可能性就越大。

 

      頭腦風暴法具有五大特征。第一，集體創作;第二，思考的連鎖反應;第三，禁止批評;第四，創意是多多益善;第五，不介意質量。其操作過程如下:

 

      會議開始，由小組長敘述創意主題，要求小組成員貢獻與該問題有關的主意。小組長可以先組織一些比較輕松的話題展開討論，以創造輕松的氣氛。若有人批評他人的意見，這時小組長要及時制止，引導會議順利進行。

 

提倡輪流發言制。應用該法時，如果有人一時想他可以放棄這一輪的機會， 等下輪再發不出主意，如此循環，每個人都有機會貢獻自己的主意。

 

 

      當會議進行到每個小組成員都面臨窮途短計時，小組長必須繼續堅持輪流發言務必使每 個人都絞盡腦汁，奇思妙計往往在挖空心思的壓力下產生。創意小組必須設立一名記錄員， 記錄時要按照小組成員發言的先后順序，用數字標明，以便查找。

 

      2.垂直和水平思考法

 

      垂直和水平思考法是英國心理學家愛德華，戴勃諾博士所倡導的廣告創意法。這種方法分為兩種類型:一種是 邏輯思考和分析法;另一種稱為水平思考法。

 

      邏輯思考和分析法是按照一定的思考線路，在固定范圍內，自上而下進行垂直思考，故也被稱為垂直思考法。此方法偏重于對已有的經驗和知識，或對舊的經驗和知識再運用，重新組合來產生創意，能夠在社會公眾既定心理基礎上交出廣告創意的訴求，但是在廣告形式上難以有大的突破，結果比較雷同。

 

      水平思考法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊經驗的約束，沖破常規，提出富有創造性的見解、構思點和方案。這種方法基于發散性思維，故又把這種方法稱為發散式思維法。例如，  在人們普遍考慮“ 人為什么會得天花”問題時，琴納考慮的是“ 為什么在奶牛場勞動的女工不得天花?”正是采用這種發散式思維法，使他在醫學上有了重大發現。