現今我們處在一個經濟飛速發展的商業社會里，但是這個時代又兼容著多個性格鮮明的社會主題，例如與物質文明并存的精神文明，以及由此衍生出的諸多東西。廣告這個“商業的藝術”正是由物質文明和精神文明共生而出的。說它是物質的，因為它的存在要以創造效益為己任;說它是精神的，緣于它又要講求藝術性，不能低俗，不能市儈。所以，它被譽為“商業的藝術”。在現代社會，廣告正作為一種商業行為發揮著越來越重要的作用，經濟越發達的地方，廣告業也相應地更發達。