是的,“忘記成功之道”。即當一家企業成功地用正確的品牌策略去表現核心價值之后,合乎情理的,它一定會因此得益,收到到良好的回報,因為其目的明確、手段清晰。但是,很多企業得到短暫的成功之后,往往就忘記自己的成功秘訣。也就是說,它們只做了短時間的重復,在尚未與消費者形成良好的、固定的品牌聯想之前,就放棄了自己賺錢的鑰匙。

    是的,成功的標識設計定位必須始終如一,核心價值必須始終如一,正確的策略必須始終如一,這就代表了重復的行為也必須始終如一,我們要利用的,是廣告的長期特性,否則就無法將先前成功的定位和策略最大程度放大。企業幾乎永遠不應該改變其基本定位戰略,要改變的,只是為實施長期戰略中采取的短期戰術行為,使其新穎、引人關注、不乏味。

推石頭的意義

    再回到開頭,西西弗斯推石頭的行為周而復始,這個動作不僅要持續幾十年，很有可能是上百年上千年,直到永恒。而對企業來說,到現在為止超過百年的品牌又有多少?超過50年的呢?最后當我們審視這份沒剩下多少的名單時,我們可以發現兩個共同點。

(1)它們都鼎鼎大名,世人皆知。(當然,這句更像是廢話)