為了讓消費者可以在亞馬遜找到任何自己想要的東西,與Partner Count等銷售渠道建立了合作關系;為了更貼近消費者的個性需求,還創造了通過消費者過去的購買記錄推薦商品,良好的用戶評論和打分系統,還有搭配購買推薦。消費者還可以通過很多渠道建立與品牌的私人感情聯系,包括建立用戶頁面、為商品評論和打分、列心愿單和書目單來推薦自已喜歡的商品。所有的舉措都在重復其核心價值一一向消費者傳遞出亞馬遜是一個“貼近消費者的個性需求”的網站。

這就是“重復”更高的境界:核心上的重復!

    拿產品的兩個層面來說,這些還屬于物質層面的重復行為,其作用還是為了加強刺激。而當企業發展到一定階段、品牌發展到一定階段后,可能產生真正精神層面上的空白。

    說到底,標識設計與品牌的定位不是宣傳產品,而是發掘出兼容具體產品的理念。同樣,重復的內容,最后也要回到原點上,去重復品牌的核心價值。就像寶馬最終賣的不是其強勁引擎帶來的速度感,其高科技變速器帶來的無縫加速能力,而是基于速度帶來的自由駕駛的快感、自我實現的愉悅感;奔馳最終賣的不是其超強底盤帶來的舒適感,其電腦四輪實時監控帶來的安全性,而是基于舒適帶來的尊貴品位和地位的檔次。

    這也就是馬丁·林斯特龍倡倡導的概念:“粉碎你的品牌”。