前面提到了“i”可能會讓人想起蘋果品牌。如果說還有一個字母能能給消費者帶來的品牌聯想超過過“i”,那一定只能是“M"了。那那個近乎夸張的紅底黃色“M",加上小丑臉的麥當勞叔叔,通過幾十年的重復積累,毫無疑問已經成為麥當勞這個連鎖餐飲品牌最重要的資產。甚至相比于麥叔叔和大M來說,其漢堡和薯條的主打產品系列有時已經顯得不那么引人注目。

    按照常理,麥當勞應該繼續傳播其業已成名的優質品牌資產,將大M和麥當勞的品牌形象不斷放大,畢竟經過多年的積累,符號和標識設計及載體已經對消費者形成了重復刺激,并已形成了完整的品牌聯想,只要去重復訴求即可。但是麥當勞現在的品牌訴求卻并沒有簡單在形象層面發力,甚至還有淡化的趨勢,而現在主打的概念是什么?

“更多歡樂,就在麥當勞。”

    很明顯,麥當勞的核心價值體現并不在其漢堡多么多汁、薯條多么香脆上,其核心價值是在麥當勞餐斤就餐所帶來的歡樂感、愉悅感,其真正要打造的是獨一無二的就餐感受,這是其真正不可取代的品牌核心資產。說嚴重點,大M也許有一天終究會審美疲勞,麥叔叔也會“變老”,只有歡樂的就餐享受,永遠不會過時也不會被取代。