(4)酒店建筑項目策劃價值觀的多樣性。西方社會二次大戰前建筑的行為多數是投資的行為，投資者的立場即為建筑設計的立場(當時還沒有提出建筑項目策劃的概念)。那時的設計者即建筑師是站在業主的立場上的，無疑是業主的代言人，那時的建設思想多是反映業主個人的價值觀。20世紀50年代末以來，建筑界開始了一場市民參與設計的革命。以建筑者、使用者的立場為理論出發點，建筑項目策劃的價值觀某種程度上反映了民眾的價值觀。隨著西方市場經濟的膨脹，資本成為社會中的主角。而在現代高技術發展下所進行的建筑項目策劃研究，其新技術、新裝備的引進以及與新興學科融匯，則使建筑項目策劃價值觀帶有更濃的資本和商品的氣息。
    20世紀70年代以后，經歷了建筑界思想變動和混亂時期，伴隨著價值觀的多樣化和復雜化，以單一圖式來描述社會價值觀已屬不可能。即便是站在民眾的立場上，那么民眾對酒店的VI設計何為好、何為壞的觀點也是各異的。因此對酒店的VI設計與項目策劃的形體構想結果也會大相徑庭，趨于多樣化。

    在如此立場分歧、價值觀迥異的今天，酒店建筑項目策劃則應更重視本地區社會經濟文化中建筑項目發展的共性，立足國情展望未來，這也是現代建筑項目策劃所應持有的多樣化立場。
1.3.7  酒店建筑項目策劃特征
    酒店建筑項目策劃是一門新興的策劃學，以具體的建筑項目活動為對象，體現一定的功利性、社會性、創造性、時效性、超前性等特征。
 

 

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