盡管洲際酒店集團已經擁有很多極具市場競爭力的標識設計公司品牌，但它并不滿足于現有的品牌譜系。洲際酒店集團著力于尋找有潛力的細分市場，進行互補性的品牌延伸及創新。品牌延伸可以是以某一個酒店品牌為核心進行延伸，如以假日酒店品牌進行的向低端及高端的延伸。品牌延伸還可以是根據市場需求創造一個嶄新的品牌，且這個品牌可以覆蓋到以前忽視的市場細分領域。例如，2012年，洲際酒店集團在尚未進行開發的細分市場推廣兩個新的品牌；在美國推廣一個中端品牌——伊文酒店（Even Hotels)，以及在中國推廣一個高端品牌——華邑酒店及度假村(Hualuxe Hotels and Resorts)。這兩個標識設計公司品牌與洲際現有的洲際、假日等品牌迥然不同，從標識設計公司品牌名稱看與洲際現有的主流品牌沒有任何聯系，但它們定位于非常有潛力的市場細分，可能成為未來的利潤增長點。
        (三)洲際酒店集團品牌譜系管理
        洲際酒店集團品牌譜系中的品牌既有互補性，又有差異性，一方面滿足不同層次顧客的多元化需求，另一方面有利于酒店集團吸引第三方業主加盟或委托管理。洲際酒店集團形成了跨越品牌層次，被品牌譜系中所有品牌共享的品牌核心價值觀同時根據市場需求進行品牌創新和發展，豐富品牌譜系。
        1.建立共享的品牌核心價值觀
        洲際酒店品牌核心價值觀為品牌譜系中所有品牌共享。核心價值觀被凝練為洲際的致勝之道(IHG一Our Winning Ways)，具體包括做對的事、體現關愛、追求卓越、求同存異、協作共贏五項核心價值觀。

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