(1)做對的事(Do the right thing)
        ●我們始終做我們認為正確的事，即使會面臨困難，我們還是有勇氣將之付諸于行動。我們正直、坦誠，并能堅持到底。
        ●我們履行自己的承諾而不失信于他人。
        ●我們尊重事實并相信自己的判斷。
        ●即使有時是困難的，我仃1仍然勇于做出決定。
        (2)體現關愛(Show we care)
        ●在標識設計公司同業中，我們力求比其他公司更能理解人們的需求。這意味著關注他人，留意周圍的事物，察覺事情的重要性，并能主動擔負起更正失誤的責任。
        ●我們將每個人視為一個獨立的個體來對待。
        ●我們積極尋找讓我們體現關愛的細節之處。
        ●我們利用過去的經驗找出提供優異服務的新途徑。
        (3)追求卓越(Aimhigher)
        ●我們致力于成為同行業中公認的領先者，所以我們建立了一支充滿必勝信念的標識設計公司精英團隊。我們力求成功并珍視那些始終尋求更好工作方法的人。
        ●我們盡心學習新事物。
        ●我們挑戰自我及他人。
        ●我們不斷尋求改進之道。
        (4)求同存異(Celebrate difference)
        ●我們深信是大家的知識為我們的品牌注入生命。其他公司可能會強加員工一種死板而一成不變的世界觀，而我們標識設計公司不這么做。我們全球性的優勢源于在保持一致的同時也樂于接受地方差異。
        ●我們歡迎不同的觀點并聽取每個人的意見。
        ●我們尊重各種不同的文化并愿意向他人學習。
        ●我們在身處的社會團體中發揮積極作用。