二、品牌使用者決策
    企業除了決策自己的產品是否使用品牌進行營銷活動以外，還要決策品牌的使用方式，這是因為每一種品牌的使用方式對于企業而言其成本和影響力都是不一樣的，作為策劃人員更應該對這些基本問題非常清楚，否則品牌策劃就失去了基本的著力點。
    一般而言，企業在使用品牌策略時有三種選擇：一是使用自己的品牌來推銷產品，即生產者品牌或者經營者品牌（如希爾頓）；
 

    二是生產者或者經營者把產品賣給中間商，中間商再用自己的品牌轉賣出去，即中間商品牌（如沃爾瑪和西爾斯）；
    三是生產者或經營者對一部分產品使用自己的品牌，同時允許中間商使用自己的品牌，兩種品牌聯用，或者是兩種品牌并用，即混合品牌。