前文提到的我國茶飲飲料的先驅──旭日升冰茶的失敗即是證明，因為大量的企業營銷廣告和促銷是需要企業付出巨大代價的。
    雖然旭日升最終失敗的原因很多，但現產品上市時機沒有把握好是非常重要的一條，假如當時能夠推遲上市或者在上市之后一直有后續資金跟進，則今天的茶飲料市場恐怕就不僅僅是統一和康師傅的天下了。
 

    平行進入對于新產品來講可以避免首先進入的缺點，各家廠商為了自己的利益也會在市場總容量的擴大上共同投入，從而分擔市場教育的費用，降低營銷成本。
    但與此同時，由于產品沒有差異性，在市場認同度逐步提高、生產能力逐步擴大以后，則面臨激烈的市場競爭。