這看似非常簡單，但要真正做到卻是非常困難的，原因在于任何人對市場未來的發展趨勢都不可能完全準確地把握，一旦判斷失誤，不僅有可能使企業蒙受巨大損失，更重要的是可能使企業失去非常好的市場機會。
    因而不斷對市場進行分析和研究，在實踐中不斷積累市場運作經驗是企業營銷策劃人員的必修課，因為任何策劃的基礎都來源于對市場狀況的準確判斷。
 

    擴大產品組合的寬度，有利于企業充分利用現有資源，發掘生產潛力，更廣泛地滿足各類需求，占有更寬的市場面。
    縮減產品組合的寬度，便于企業集中力量，實行專門化生產或經營，更深入地滿足某一類需求，且會使營銷管理相對簡單，但由于資源過多集中于某一類產品，因而市場風險會加大。