企業營銷產品線向上擴展是很多中小企業在完成了一定程度的資本積累，或者具備了一定市場營銷基礎以后的必然選擇，雖然很多企業采用這種方式確實從根本上改變了自己的市場形象甚至市場地位，但這種操作方式同樣是風險非常高的。
 

    這主要表現為：第一，市場上生產高檔產品的競爭對手在固守自己取得的陣地的同時，反過來采用向下擴展產品線的策略進行反擊，一旦這種狀況出現，企業就會面臨巨大風險，不僅高檔產品市場有可能根本進不去，同時低檔產品市場也可能在很短的時間內完成喪失。
    這是因為，一方面，企業將過多的資源用在高檔市場的開發而忽視了低檔產品市場，從而為競爭對手創造了機會。