1.網絡廣告的定義

          迄今為止，還沒有人對網絡廣告下過明確的定義，不過顧名思義，大家一般將在互聯網上發布、傳播的廣告稱為網絡廣告。

         網絡廣告是互聯網問世以來，廣告業務在計算機領域的新拓展。隨著互聯網的飛速發展，我們每個人與網絡接觸的機會越來越多，互聯網已經成為繼電視、廣播、報紙、雜志四大傳統媒體之后的第五大媒體。它的覆蓋面是如此的廣闊，以至于我們可以說在互聯網中打廣告意味著充滿無窮無盡的商業機會。

        網絡廣告既然有著如此大的魅力，我們就更應當設法了解它、掌握它，從而策劃利用它來為我們創造更多的財富。

 

2.網絡廣告的相關概念

        作為廣告主和最終的廣告客戶，可能會對一些網絡廣告術語感到困惑，下面對與網絡廣告相關的名詞進行一下解釋。

 

(1) Ad Views(廣告收看)。網上廣告所在頁面被用戶瀏覽的次數，- 般以時間為單位計算。

 

 (2) Banner (旗幟廣告)。橫幅圖像廣告，通常位于頁面醒目處。色彩艷麗，常伴有動畫效果，易給人留下深刻的印象。

 

 (3) Click Throughs (點擊次數)。網上廣告被訪問者點擊瀏覽的次數。

 

  ( 4) Click--through Rate (點進率)。網上廣告被點進的次數與被下載的次數之比。

 

      (點進率=點進次數/廣告瀏覽次數)

 

   ( 5) CostPer Action (每行動成本)。廣告主為規避廣告費用風險，只有在廣告引起銷售行為后，才按銷售筆數付給廣告站點(比一般廣告價格更高的費用)。

 

    (6)HIt (點擊)。從一個網頁提取信息點的數量。網頁上的每十個圖標，鏈接點都產生HZT,所以一篇網頁的一次被訪問由于所含圖標數量、瀏覽器設置的不同，可以產生多次Hits。因此，一段時間內有多少Hits來比較網站訪問(點擊)流量是不準確的。

 

    ( 7 ) Impression (印象)。同于Page View,指用戶要求的網頁的每一次更新顯示，就是一次印象。

 

    (8) Log File (訪問流量統計文件)。由服務器產生的記錄所有用戶訪問信息的文件。

 

    (9) Unique Users (單獨用戶)。指在單位時間內訪問某一站點的所有不同用戶的數量。一般由訪間的客戶機確認，因此，通過一 一個 服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶 。

 

    (10) UserSessions (訪問量)。一個單獨用戶訪問一個站點的全過程，即稱為一個User Session;在一定時間內所有的User Session的總和稱為訪客量。

 

    (11) Visit (訪問)。用戶點擊進入一個網站，然后進行的一系列點擊。由于網絡數據以“ 數據包”的方式傳送，而不是持續鏈接。當用戶在超過系統規定的時間沒有再次點擊，則下一次點擊將被認為是另一次訪問。