1.文圖搭配適當

 

      雜志廣告與報紙廣告有許多的相似之處，報紙廣告文案的寫作技巧對于雜志廣告文案的寫作而言，很多地方是相同的。但由于雜志廣告又具有自身的獨特之處，從而導致了雜志廣告又與報紙廣告有很多不同的地方。

 

      一般來說， 雜志廣告中的標題，其字體都較大，這樣正文就相對較少。報紙廣告的標題雖然也很大，但其作用主要是吸引讀者的注意力，并誘導讀者去閱讀正文，因此其正文內容較豐富，要求圖文配合，并不存在誰更重要的問題。與報紙廣告比較而言，文案與圖片的配合是雜志廣告重要的表述手段，由于F雜志自身印刷質量高、紙張質量好等特點，圖片更多承擔了傳遞形象信息的任務，如果圖片沒有很好的文案做解說，圖片的內涵就不容易使讀者理解，還可能造成不必要的誤導。同時，如果雜志中出現了過多或過密的文案，則失去了雜志自身的特點，不能充分發揮雜志媒體的優越性。

 

      2.注意雜志廣告的專業化

 

      因為雜志廣告的目標受眾群體均有一定的專 業素養和文化水平，因而在專業性雜志上做專業商品廣告時采用專業化的語言風格，易于被專業目標受眾所理解。這樣不僅可以節省很多文案，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上做影視廣告，在體育雜志上微體育用品廣告等。同時，如果在專業雜志上請相關的業內專業人士做專業陳述，利用名人廣告訴求效應，廣告文案的語言選用相應的專業術語和專業化的語言風格，人們就會在崇拜心理和共同心態的作用下，跟從其消費。

 

      例如，美國《體育周刊》上的一則廣告文案。 美國一家廣告公司為Nike集團公司刊登了-幅單頁、四色的印刷廣告，這個廣告全幅刊登了體育界著名人士卡爾頓、費克斯的頭像，并在版面的左側以左邊對齊的方式從上到下排列文案。文案每一行的長度都不一樣，長的可占畫面橫向的1/3，短的只有兩個單詞。文案在畫面上的視覺效果類似于電視廣告的話外音，相當引人注目。

 

      案例

 

正文:

我，不要一刻鐘的名聲，我要一種生活。

我不愿成為攝影鏡頭中的引人注目者，我要一種事業。我不想抓住所有我能擁有的，我想有選擇地挑選最好的。我不想出售一個公司，我想創建一個。我不想和一個模特兒去約會。

那么我的確想和一位模特兒去約會。控告我吧!

但是我剩余的目標是長期的。

一天天做出決定的結果，我保持穩定。我持續不斷地重新解釋諾言。

沿著這條路一定會有，瞬間的輝煌。

總之，我就是我，但這一刻，還要更偉大的，杰出的記錄，廳里的裝飾。我名字在三明治上。對。

我將不再遺憾地回顧。一個家庭就是一個隊,我將不再遺憾地回顧。

我會始終信奉理想。

我希望被記住，不是被回憶。并且，我希望與眾不同。只要行動起來。

 

  (資料來源:圖騰CG設計網站)在畫面的右下方，則是一句對卡爾頓的介紹: Carlton Fisk,到目前為止，已在主聯盟效力21年。

 

      此廣告策劃就是采用了名人廣告的訴求形式，用具有說服力的行業代表來引起目標消費者的高度注意和自覺的跟從。而這個注意和跟從是一種生活 方式和價值趨向的注意和跟從，是行為方式的注意和跟從?？栴D在此既是一個輿論的領導者又是一個示范性的消費者。廣告中產品的目標消費者是運動員、運動愛好者和運動崇尚者。廣告是以運動員中的佼佼者做模特，講述出運動員的心聲。