廣告從它誕生的那天起，因其強調傳播力的特性，就注定要把自己的命運與新科學技術連接起來。互聯網在美國問世之后，理所當然地引起嗅覺敏銳的廣告人的注意，網絡廣告追本溯源是著名的IT媒體Hot-Wired,中文稱為熱連線。1994年， 這個媒體開始在自己的網站上放置了第一一個網絡廣告，這個站點的擁有者就是廣為人知的《數字化生存》一書的作者尼葛洛龐蒂。至今這家公司仍然在廣告信息頁面上自豪地宣稱“是的，是我們發明了網絡廣告。

 

      作為一種新媒體的發明，Hot-Wired并沒有領先太久。隨后，以YAHOO為首的一系列搜索引擎和以ZDNET為代表的工廠企業信息集團進軍網絡廣告市場。目前，西方發達國家的網絡廣告業已經初具規模，并且創造了一系列商業傳奇故事。

 

      目前，網絡廣告越來越多，策劃設計也越來越精彩。如IBM電子商務系列廣告、摩托羅拉Digital、 DNA系列廣告、索尼視聽產品廣告、廣聯中國分類廣告站的廣告、Philips的電子產品廣告。這些廣告都已經達到了國際上的Banner設計制作水平，并相當富有中國特色。

 

      1998年11月Adknowledge發布的市場調查結果表明廣告網站的增長已經超過了廣告主預算的增長而使得網絡廣告的干人成本價格開始下降。網絡廣告媒體的成長速度遠遠超過了其余四大傳統媒體。