雜志廣告文案與報紙廣告文案有很大的共同點，但雜志媒體有一.個重要的特征就是專業性較強、有特定的受眾范圍。雜志媒體的知識性、娛樂性、專業化特征及目標受眾群體的相對明確、穩定和較高的文化水平，決定了雜志廣告文案的獨特性，即對象化、個性化和專業化特點。分別為服裝雜志廣告和軟件雜志廣告，均有其獨特性。

 

     1.對象化

 

       每種雜志都有自己的目標受眾群體，讀者就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風格應針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣，為他們所熟悉和欣賞，使他們感到親切。采用理性訴求還是以情感人，語言表達是高雅還是通俗，語言風格含蓄深邃還是找顯直白等，都要針對不同的受眾對象而定，也就是語言風格要對象化。例如，美國一份針對~般 大眾的襯衫雜志廣告文案如下。

 

      案例

 

      穿“哈特威”襯衫的男人

 

      美國人最后終于開始體會到，買一套好的西裝而內穿一件大量生產的廉價襯衫會毀壞整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，“哈特威” 襯衫就開始流行了。首先，“哈特威”襯衫耐穿性極強一這是 多年的事了。其次，因為“哈特威”剪裁低斜度及“為顧客定制的”一衣領， 使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長，可深入您的褲腰。紐扣是用珍珠母做成的非 常大，也非常有男子氣。甚至在縫紉上也存在著一種南北戰爭前的高雅。最重要的是“哈特威”使用從世界各地進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫一 從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，穿上這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足。“哈特威” 襯衫是緬因州、渥特威城的一個小公司里的手藝人10  縫制的。他們老老小小在那里已經工作了整整114年。您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“G,F哈特威”，緬因州、渥特威城，即可。

 

      (資料來源:《廣告文案寫作》，萬彥風、高金康芳)

 

 

      這則服裝廣告案，以十分誠懇的語氣介紹r襯衫的各項優點，仿佛是位和藹可親的老師傅在向自己的客戶介紹產品、一反一 般產 品介紹的枯燥無味，給人以很強的信賴感。此廣告文案新穎、獨特，增強了讀者對產品的信賴感，從而達到了廣告宣傳的目的。

 

      2.個性化

 

      語言的表達是平面廣告創意和信息內容的體現。語言風格的個性化就是指雜志廣告文案的語言要體現出個性化特征，并與目標受眾的個性心理相吻合，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。只有這樣才能使雜志的目標受眾樂于接受，并深受影響。例如，“山東肥城桃”初到香港時在雜志上做的廣告。

 

      案例

 

      正文:

 

      我叫肥域桃，這次來香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見我就直叫“啊呀”了! (誰叫我生得那么大得驚人呢)在咱們家鄉一山東，我可是早與萊陽梨、香蕉、蘋果齊名了。人們只要一提起山東水果的三絕，總不會忘記提到“小名”的，我所以遲遲不出“閨門”一步。并不是因為我架子大，更不是因為我見不得人一 丑怪，恰恰相反，我生得一點不丑，不是說大話，可能比萊陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差。講內在呢，在某些方面我還比它們強得多，什么維生素A. B、...我都有，而且很豐富。只有一樣我始終沒法跟它們比，那就是我生來身子(皮)單薄，而且越到好吃的時候，皮越加薄，汁更多，誰只要把手指兒一挑，我就完蛋 汁就會流個涓滴不剩....

 

      (資料來源:湘江論壇)廣告以第一人稱自我介紹，口若懸河，活像一個胖妞兒操著一口山東腔向人細訴身世，盡顯自己的可愛之處，同時又沒有貶低他人、自吹自擂的味道，讓人覺得誠實親切。一個個大、皮薄、汁濃的鮮桃形象飄蕩在人的腦海中，勾起人們的食欲。這則廣告的最成功之處就在于以第.人稱的口吻介紹商品，通過“形象傳遞” 并用別致、 個性化的語言增強了受眾對產品的認可。