目前國際通用的廣告收費模式是CPM(千人印象成本費)和CPC (干次成本計算單位)。

 

      (1)CPM (Cost Per Thousand mpressions)以廣告圖形被播映1000次為基準的網絡廣告收費模式。例如廣告主購買20個CPM,意味著所投放的廣告可以被播映20000次。媒體提供商比較偏愛這種計費模式。國內的網絡媒體提供商中CHINABYIE、SOHOO等采用了CPM的收費模式。

 

      (2) CPC ( Cost Per Click Through)。也是干次成本計算單位，它以廣告圖形被點擊并鏈接到相關網址或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式，如廣告主購買10個CPC，意味著投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種模式能更好地反映受眾是否真正對廣告內容有興趣。

 

      采用這種方式的廣告主需要大量的金錢，但無疑廣告效果也是網絡廣告最好的。也有一些網絡媒體策劃提供商采用包月收費或以點擊次數作為收費標準。采用后者收費的原因主要是因為目前的網絡廣告市場是買方市場，媒體提供商為獲得客戶，只好采取客戶容易認可的收費模式;再者還有個別情況是廣告主對網絡廣告了解較少，媒體提供商為獲得更多的利潤而對廣告主有一些誤導。

 

 

      2.網絡廣告收入情況

 

      根據《2016年全球網絡廣告收入報告》，2017年05月22日(中國電子商務研究中心訊)移動廣告正在快速增長，而IAB的新報告則顯示了過去五年移動廣告增長得有多快。五年前，移動廣告僅占網絡廣告的5%;目前，份額已經增長了十倍。

 

      按格式區分，搜索占移動廣告支出的47%，橫幅廣告占移動廣告的38%，視頻廣告占移動廣告支出的11%。

 

      2016年移動搜索廣告支出17.2億美元，與PC搜索廣告支出( 17.8億美元)基本持平。2016年移動視頻廣告支出4.2億美元，PC視頻廣告支出4.9億美元。展示廣告方面，移動( 18.1億美元)遠超過PC ( 13.6億美元)。

 

      IAB還追蹤了數字音頻廣告( 1.1億美元)，其中，移動渠道貢獻81%。越來越多的廣告商和企業轉向移動渠道，2016年網絡廣告支出增長了12.9億美元，幾乎都投入到移動渠道。移動廣告支出增長了15.9億美元，而PC廣告支出則下降了3億美元。

 

      2016年全球網絡廣告支出同比增長21.8%;零售(21%)、 金融服務( 13%)和汽車( 12%)是廣告支出增長最快的行業;雖然網絡廣告支出持續攀升，但仍由少數幾家公司掌控，截至2016年第四季度，排名前十的廣告商占網絡廣告支出的近3/4(73%)，尤其是Facebook和Google;社交廣告支出同比增長49%，達到16.3億美元;基于CPM定價的網絡廣告從2015年的33%.上升到35%，是2009年以來的最高份額。

 

      普華永道發布《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》預測，未來5年中國娛樂及媒體行業的年均復合增長率( CAGR )將達到8.3%。報告表示，面對消費者思維方式以及消費習慣的轉變，企業在未來要更多借助科技的力量，提升產品素質和客戶體驗。在中國市場，移動互聯網廣告收入將在2019年趕超有線互聯網廣告，從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。同時，中國互聯網廣告總收入將以12.6%的年均復合增長率，在202 1年達到680億美元。