網絡廣告是廣告的一種，也蘊涵了廣告的五大要素:

(1)廣告主:發布網絡廣告的企業、單位或個人。任何人都可以在廣告法規法律許可的范圍內，自行上網或通過他人在網上發布各類廣告。

 

(2)廣告費用:上網發布廣告所需的資金投入。

 

(3)廣告媒體:網絡廣告的媒體，就是網絡，這既指互聯網( Internet ),又指萬維網( World WideWeb )。World Wide Web是個利用Internet方便高效地進行數據交換的系統，由Web服務器和Web瀏覽器構成,為Internet用戶 提供彩色的多媒體界面。商業單位利用Web站點，可以在全世界范圍內提供24小時在線服務。網絡廣告多是在World Wide Web上發布，一個又一個的Web頁面，就是網絡廣告的載體，這就是為什么網絡廣告在美國又被稱為Web AD的原因。

 

      (4)廣告受眾:它是網絡廣告指向的廣告對象，或稱網絡廣告的接受者。所有在網上活動的人，就是網絡廣告的廣告對象，在世界范圍內，網民人數迅猛增長，迄今全球網民已達6億人，并以每月10%以上的速度遞增。即以目前狀況論，網絡廣告的受眾已經是相當大的一個群體了。在這個意義上，網絡完全稱得上是大眾傳媒。有人已將其列在電視、報紙、電臺、雜志后面，路牌前面，稱為第五大媒體。

 

      (5)廣告信息:指網絡廣告的具體內容，即網絡廣告所傳達的具體的產品或勞務信息。它可能是很多文字，也可能只是一句話或一個網幅( banner )、一個圖標( button )。

 

      上述五大要素，是網絡廣告的必備條件。網絡廣告是一一種嶄新的廣告形式，有其鮮明的自身特點，也有其無限的利用價值。隨著現代通信技術和計算機網絡技術的發展，網絡廣告媒體成為媒體業一顆冉冉升起的新星。

 

 

      2.網絡廣告的特點

 

      在互聯網得到廣泛應用之前，人們普遍接觸的是電視、廣播、報紙、雜志這四大媒體，這四大傳統媒體的不足之處在于只能單向交流，強制性地發布廣告信息，受眾不能及時、準確地得到或反饋信息，只能被動接受。與此相反，網絡廣告因含有更多的技術成分，其特點如下:

 

      (1 )傳播范圍最廣。網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統媒體無法達到的。

 

      (2)交互性強。交互性是互聯網絡媒體最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

 

      (3)針對性強。根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

 

      ( 4)受眾數量可準確統計。利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人能接收到廣告信息，而在Internet.上可通過權威公正的訪客流量統計系統，精確統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，而從有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰中把握先機。

 

      (5)實時、靈活、成本低。在傳統媒體上做廣告發布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Intemet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

 

      (6)強烈的感官性。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像并茂。可以使受眾對某一感興趣的產品了解更為詳細，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

 

 

      網絡廣告的核心優勢在于“互動”和“散播力較之傳統媒體而言，網絡媒體的特點在于其全能性及在打造品牌和行銷方面的力量。同時，作為一種及時互動的廣告媒體，它的營銷效果也是可以測試的，寶潔公司就宣布不為其放置在搜索引擎、電子雜志等上面的標牌廣告的無效顧客(即只看一眼而沒有反應的沖浪者)付費，只為那些真正對公司感興趣，并通過鏈接進入到寶潔公司網站上的顧客付費。作為信息社會的產物，與傳統的電臺、電視、報紙、路牌等廣告形式相比，網絡廣告的優勢表現見下表。

 

 

      網絡廣告媒體具備先進的多媒體技術，擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球網絡廣告的形式主要是以橫幅式廣告(Banner)出現。橫幅式廣告也叫“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486 x60 (或80)像素(Pixels ),以GIF、 JPG等格式建立圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具來增強其表現力。

 

      除此以外，還有按鈕式廣告( Button),定位在網頁中，尺寸較小，表現手法較簡單;郵件列表廣告( Direct Marketing)一又名 “直郵廣告”，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。墻紙式廣告(Wallpaper )一 把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網站上，以供感興趣的人進行下載。贊助式廣告( Sponsorship)形式多樣，廣告主可對自己所感興趣的網站內容或網站節目進行贊助，例如澳門回歸網站、CISICO世界杯網站等。電子郵件式廣告(E一Mail )一廣 告形式以Banner為主，廣告體現在擁有免費電子郵件服務的網站上，廣告會出現在個人郵箱的主頁上。插頁式廣告( Interstitial Ads )-又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目，在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告?；佑螒蚴綇V告( Interactive Games )一在一 段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現，并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的互動游戲廣告。