在雜志廣告版面的不同形式中， 全頁、半頁、四分之一一頁、 跨版，一般都放在雜志內芯中的某個固定或不固定的頁碼或彩色插頁中，將吸引受眾的任務和形式的魅力體現交給了畫面。廣告文案的任務是將畫面中的信息內容做必要的提示和附加。因為廣告文案要以最少的文字來表現最深廣的內容，這就要求做到以下五點。

 

      (1)雜志廣告文案要簡明扼要，提綱挈領，點到為止。

 

      (2)廣告文案的結構不要拘泥于形式齊全，而是要著重用最少的文字體現最豐富的內涵。

 

      (3)要充分體現編排的意義，用大標題字體或出跳的字體來吸引受眾的關注。

 

      (4) 廣告文案的信息內容除了要針對受眾的內在需求進行訴求外，也要關鍵性地解釋畫面中的信息內容、信息特點和附加價值，要體現文字與畫面之間的內在對應。

 

      (5)訴求形式要以特定受眾所喜聞樂見的形式為選擇標準。

 

      當今優秀的雜志廣告，其文案基本上都體現了，上述所規定的寫作要點。封底、封二、目錄對頁、封面這四種雜志版式，一般都是屬于指定版面。封面以完全的圖形來進行視覺表現，文案至多也只能表現品牌名稱或用廣告口號語的形式來表現品牌特征。封底與封面一一樣，不僅給閱讀雜志的特定受眾看，還要考慮到特定受眾之外不經意中看到的受眾，因此封底的廣告文案要去除過多的專業性字眼，體現大眾化特征。