按常 規報紙廣告的版面大致可分為以下幾類:報花、報眼、半通欄、單通欄、雙通欄、  10半版、整版，跨版等。究竟選擇什么樣的版面做宣傳，要根據企業的經濟實力、產品的生命周期和設計情況而定。一般來說， 首次刊登的、新聞式及告知式的宜選用較大的成面，以引起讀者注意，而后續刊登的、提醒式及H常式的可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。

    1.報花廣告類

     因為報花版面很小，容量也小，所以它的文案表現應采用重點式。如果不體現全部的文案結構，- -般采用陳述性的表述。

     2.報眼廠告類

     報眼，即橫排在報紙報頭側的版面。 版面面積不大，但位置十分顯著，吸人眼球。如果是刊登在新聞版面，則多用一些簡短而重要的消息或內容提要，比其他版面的廣告注意值要高，并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。

 

      由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案的寫作應占有核心地位，有著舉足輕重的作用。特別應予以注意的是以下幾點。

 

  (1)要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。

(2)標題要醒日，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。

(3)文案的語言要相對體現理性的、科學的、μ謹的風格。

(4) 文案需簡短凝練，忌用長文案，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置白身所具有的說服力與可信性。

 

      3.半通欄廣告類

 

      在目前我國的報紙類型中，半通欄般分為大小兩類， 約65mmx 120mm或約100mmx 170mm。在廣告版面的運用中，這是相對較小的一一種版式， 能否從眾多廣告中脫穎而出是一個關鍵問題。半通欄廣告文案在寫作時應注意:

  (1)制作醒目的廣告標題。

  (2)用短文案，切忌版面擁擠。可以運用典雅凝練、簡潔嚴密的語言表現以達到小版面多內涵的效果。

 (3)廣告文案的寫作要注意與畫面編排有機組合。半通欄由于版面先天不足，只有在編排上體現獨特性，才能擴展版面的內在容量。

 

      4.單通欄廠告類

 

        單通欄廣告是報紙中最常見的一種版面形式， 版面自身有一定的說服力，符合人們的正常視覺。從版面面積看，單通欄是半通欄的兩倍，體現在廣告文案中應是:

(1)廣告標題的制作既可以運用短標題的形式，也可以采用長標題的形式。為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復合標題。

(2)文案中可以進行較為細致的信息交代和表現，但正文字數不宜多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。

(3)文案的結構可以充分地自由運用，可以體現文案最完整的結構類型。例如，貝克啤酒的- 則單通欄報紙廣告文案。

 

        案例

        禁酒令

        查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴禁各經銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴懲，重罰十萬元人民幣。

(資料來源:設計時空網《貝克啤酒禁酒令》一文)

       此報紙廣告文案借用了古代公文中“令”的寫作形式和語言風格特點，將廣告信息用視范的公文形式表現出來，產生了一種獨特的說服力。整個廣告文案句子結構簡委，語言表達正確，使人感受到貝克生峰制造南對推出這個青銷新舉格的嚴市、認真的態度。同時令受眾領會到創意者所提供的幽默玄機，在會心笑間，留下深刻印象。

 

      5.雙通欄廠告類

 

      在版面面積上，雙通欄廣告是單通欄的一一倍。這樣的版面設計，給廣告文案的寫作提供了較大的馳騁和創意空間。只要是符合報紙廣告表現的語言風格、形式和結構都可以進行，而且還可以訴求廣告主體的綜合信息，廣告標題也可以采用多句形式和復合形式。如果是處于成熟期的產品宣傳，可以更著重于廣告主體的品牌體現。

 

      6.半版廣告類

 

      根據報紙的規格，半版廣告可分為250mm x 350mm和170mm x 235mm兩種類型。半版與整版以及跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚經濟實力的體現。他給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。半版類廣告文案在創作時應特別注意以下幾點。

 

  (1) 運用畫面表現的“大音稀聲，大象無形”的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。“以白計黑，以虛顯實”的形式，充分調動受眾的想象力。

  (2) 文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。運用適于報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面、營造氣勢、烘托氣氛、強化視覺沖擊力。

  (3)采用大標題，減少正文文字，重點突出主題，以體現主體品牌形象的氣勢。

 

7.整版廣告類

         整版廣告是目前我國單個廣告版面運用中的最大的報紙版面形式，其宏大的氣勢給人以-.種內在的震懾力，廣告主體的實力和氣魄也能得到很好的展現。

        從我國的報紙整版版面的運用情況來看，有三種用法。

(1)基本的用法就是，在整版的版面上運用介紹性的文體來介紹產品或企業的各個方面。

(2)以創意性有氣魄的大畫面、大標題、大小文字的結合來進行感情訴求。

(3)運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業的形象。

 

8.跨版廣告類

跨版就是個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙廣告版面上?？绨鎻V告般有全頁跨版、半頁跨版、大四分之跨版等幾種形式。它能體現出廣告主的宏大氣魄，一-般財力雄厚的企業樂于采用此種形式。