(1 )語言表現節奏明快、音韻和諧，使受眾能自覺地沉浸在其中，被它所感染，自然地接受廣告信息。

 

      (2)體現口語特征，避免口語弱點，避免受眾誤聽誤記。

 

      例如:獲得我國第五屆全國優秀廣告作品獎的天津助聽器廣播廣告文案，巧用口語特征，使廣告達到了奇妙的效果。

 

      售貨員:大爺，您買啥? /大爺:啥，減肥茶?不減，我這么瘦再減就沒了。/售貨員....大爺，買什么您自己挑! /大爺:咋的，還得上秤約? /售貨員:大爺，您老耳背，我給您介紹一個新老伴兒。/大爺:啊?要給我介紹個老伴兒，不行啊，家里有一個啦。/售貨員:大爺，我給您介紹這個，保證您滿意。/大爺:啥，助聽器?對，我就來買助聽器的。/旁白:天津牌助聽器，讓聾人不再打岔。

 

      (3)針對聲音稍縱即逝特征，有意識，有節制的進行廣告主體信息的有機重復。

 

      (4)營造特定情景。營造個立體化的情景， 突出整體氛圍。可以適當運用修辭方法，語氣的不同處理，把人聲、音樂和音效三者結合來營造特定情景。

 

      (5)注意時間控制。文案文本形成之后，要以文案實際表現時所需要節奏的快慢來掌握，與音樂和音效的組合來最后實際地確定文案的長短和字數。