因為印刷品廣告文案是針對視覺媒介的特征，所以應當在語言文字的修飾上精雕細琢、反復推敲，并能經得起受眾的反復閱讀。文案的正文是設計的主要內容，要盡可能表達清晰、誰確、不留疑惑;文案的口號語與設計畫面通常一起產生效果， 也需先發制人地吸引受眾的注意。印刷品廣告文案主要應用在報紙、雜志、書籍、宣傳樣本、直郵廣告等平面媒介上，其共同特點是運用視覺傳達設計，使受眾通過閱讀來獲得廣告信息。其中報紙、雜志的讀者群比較固定，而且讀者的差別性比較明顯，廣告文案面對的受眾也相對明確。印刷品的另一個特點是適于長期保存和反復閱讀，因為印刷技術及材料的不斷提高和更新，使印刷品質量越來越精美，因而可以收到較好的宣傳效果。

 

10.1.1  印刷品文案創作的特征

 

      印刷品廣告是指通過印刷媒介來實現傳播的廣告。一般來說， 具有以下三個特征。(1)以印刷媒介來傳播設計信息。

 

      (2)它主要通過文案和圖片來表現廣告主題，有時也借助數據來表達信息。(3)印刷品廣告具有相對的穩定性，可以保留并反復閱讀。

 

10.1.2印刷品文案創作的版面

 

      1.印刷品廣告文案所占版面的大小

 

      印刷品廣告文案所占版面的大小，直接關系到廣告的傳播效果。實踐證明，廣告文案的版面越大，讀者注意度相對越高，廣告效果就越好，也就是說廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。

 

      2. 印刷品廣告的“情景配合”

 

      印刷媒介上的每一個版面，各有不同的內容和宣傳重點，印刷品廣告設計應根據廣告內容的不同，選擇相應的版面。因為印刷品廣告設計的版面不同，注意值隨之不同，情景表現自然也就不同，所以廣告文案選擇的角度、方式和手段均要做出相適宜的對應，力求揚長補短。