1.有選擇地陳述有關信息

 

        廣告隨文包含較多內容，但無需把所有的隨文內容- -寫出，羅列過多會使關鍵信息得不到突出，宣傳效果反而不好。因此在寫作中，應根據設計主題突出幾條關鍵的與廣告主題相關的附加信息。

 

        2.有較鮮明的可識別性的內容和標識

 

        隨文應具有較鮮明的可識別性的內容和標識。這樣，無論是企業還是商品，都能讓受眾一眼就可以把此公司與彼公司、此產品與彼產品區分開來，這就要求在隨文中加人一 些直觀的以及輔助說明的內容。如，可以買斷某個電話號碼，而這個號碼可以與企業或產品的漢語拼音的讀音相近的，這樣就可以幫助受眾記憶。例如，上海三菱電梯有限公司曾經買斷了“4303030” 這個電話號碼，其中“30”和“三菱”公司讀音相近，使人過耳難忘。這樣，受眾與公司的聯系就特別方便了。而舊上海祥生、云飛汽車公司的廣告隨文處理也尤為值得借鑒。祥生、云飛汽車公司，是舊上海最有名的兩家出租汽車行。祥生的汽車車身為淡綠色，在車頭上有“祥生”和英文字母“J” 的醒目標記，并漆有通順易記的40000電話號碼，公司為此打出的口號是:“四萬萬同胞， 撥4萬號電話”。云飛汽車公司擁有清一色福特牌出租車，車身漆為褐色，車頂上有“云飛”兩個大字，廣告口號語“云飛汽車，騰云駕霧”，頗引人注目，云飛的電話號碼30189,諧音“歲臨一杯酒”，也易記、易傳播。

 

          3.積極創意，號召行動

          創意應貫穿于隨文中。好的廣告隨文能增加受眾對產品的親和力，能引導他們對產品的進一步關注，促進他們的購買行為。比如，在隨文中寫上“收集幾張此產品的廣告之后就可以領取-份產品”，這是許多文案寫作者慣用的做法。某營養液的廣告隨文與此相比就更勝一籌，它的隨文是這樣寫的: “憑不及格考試成績單，可免費領取x x牌營養液一瓶。” 顯然，這樣的隨文很容易使受眾在大同小異的各種廣告隨文中產生與眾不同的感覺，從而加強對產品的進步 關注，促使他們購買產品。

 

 

       4.合理安排廣告隨文的位置

 

       隨文通常出現在廣告文案的尾部，但也可以出現在文案的左上方或右上方;可以以條款的方式分行、分項列出(可橫排或豎排)，亦可化整為零地安排在文案的恰當位置。如果隨文所涉及的信息較多，集中放在一起很容 易給人以內容過于密集、版面擁擠的感覺。 在這種情況下，不妨把它巧妙地分散寫于文案的各個位置，倒能產生一種均衡感，且有關信息也能得以清晰地傳遞出來。

 

       總之，廣告文案是體現設計主題的文字部分，承擔著傳遞產品、企業、服務信息的任務。其中標題、正文、口號語、隨文在文案中各自有著獨特的作用，各要素寫作的質量將直接關系到整個廣告文案的成敗。因此，遵循廣告文案各個要素的寫作規范，掌握它們的寫作技巧是十分重要的。另外，廣告文案是一種獨特的文體，它方面表現出較鮮明的程式化傾向(通常它由標題、正文、口號、隨文組成);另方面，由于受廣告媒體、受眾及產品在不同成長階段等因素的影響，廣告文案又具有開放性、靈活性的特點(廣告文案有時是由其中一個或幾個要素組成)。在許多情況下，廣告文案寫作時還要適當考慮如何與畫面、音響等其他要素整合在一起。從這個意義上說，廣告文案的寫作是一項系統的工程。