廣播廣告文案的表現形式是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內容的豐富多彩、廣告創意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就色彩紛呈:不拘一格。如直陳式、對話式、故事式、小品式戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式.歌曲式、新聞采訪式、討論式等，都可以用于廣播廣告文案寫作。  這些表現形式，均以有聲語言為表現手段，  而且聲音是唯一的表現手段， 從而形成了廣播廣告文案獨有的表現形式。

 

      (1)直陳式。又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，再由播音員在錄音間直接播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的,也是最基本的表現形式。其優點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，內容枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力，和播音員的播音技巧，以及用音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。

 

      請看臺灣統一企業公司在“父親節”所做的廣告正文:

 

     爸爸的腳步

 

      爸爸的腳步，永不停止。

 

      曾經，我們攜手走過千萬步:逛過廟會，趕過集會;走過沙灘，涉過溪水。

 

      爸爸的腳步、陪我走過好長的路.....一面走、一面數，

 

      左腳是童話，右腳是盤古;前腳是龜兔，后腳是蘇武。爸爸的腳步，是我的故事書，一面走、一面數，

 

      左腳一、三、五，右腳二、四、六;前腳是加減，后腳是乘除。爸爸的腳步，是我的算術;爸爸的腳步，是我的前途。為了孩子，為了家，

 

      爸爸的腳步，永不停.....今天，讓我們陪爸爸走一段路!

 

      贈送《健康養生特輯》。即使不能親身隨侍，也請打個電話，寫封信,表達對爸爸深深的感恩之情。

 

     這則廣告正文是以極其生動細膩的描述，刻畫了父親在孩子心目中的崇高地位，從而激發起人們最淳樸的情感。文案讀來恰似一篇散文，描繪真切感人，給讀者留下十分鮮明深刻的印象。