1)故事式。即通過精心構思且有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳播信息內容。故事式類似于小小說，通過播音員播講出來。其特點是故事生動有趣，能夠引人入勝，使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對消費品產生好感，從而成為消費品的消費者或潛在消費者。比如廣播公益廣告《身殘志堅》一“聽太陽” 篇文案，這則廣告文案策劃是由武漢大學廣告系創意、中央人民廣播電臺制作的公益廣告，榮獲1997年度全國公益廣告大賽廣播類金獎。

 

      身殘志堅

 

      正文: (海浪聲，舒緩的音樂起)

 

      (女聲旁白)凌晨，一個快要失明的少女來到海邊，想要最后看一眼海上日出，一位佇立在礁石上的老人出現在她模糊的視線里。

 

      (少女聲)老爺爺，你也是來看日出嗎?(老年男聲、溫和地)我是來聽日出的。(少女聲)聽日出?

 

      (老年男聲)我的眼睛三十年前就看不見了。(少女聲)可日出您也能聽得見嗎?

 

      (老年男聲，充滿激情地)你聽。(音樂轉為激昂)太陽出來時，大海對他歡呼著，我雖然看不見，但我心里卻感覺到了。

 

      (樂聲漸強，隨著男聲結束，達到高潮)

 

      (少女聲，興奮地)老爺爺，我聽見了，我聽見了，太陽走過來了!

 

      (男聲旁白)只要我的心中擁有太陽，生活就永遠充滿希望!

 

      該廣告通過一位即將失明的少女與一位盲人的對話展開故事情節，巧妙地借“聽海”引出了寓意深刻的故事。伴隨著舒緩的音樂聲，出現了兩位盲人:一位小姑娘，一位老伯。盲人老伯用耳朵來“聽”日出。在好奇心的引導下，小姑娘發現這個所謂的“聽”只是一種象征的說法，這看似離奇卻十分真實的故事，突出了盲人老伯身殘志堅，熱愛大自然的思想感情。在老伯精神的感召下，小姑娘也和他一起“聽”日出，學會了戰勝困難、欣賞自然，去創造生命的輝煌。在人們看來，一般情況下，日出是只能用眼睛看的，而這則廣告以獨特的視角和與眾不同的創意，用“逆向思維”來創造“ 看海”意境，表現殘疾人自強不息的精神。