廣播廣告文案

   廣播廣告文案主要運用在有線廣播和無線廣播媒介，共同特征是聽覺傳達，是受眾通過聲音傳遞來接受廣告的信息。
廣播媒介因為聽眾廣泛所以不受空間限制，但因為轉瞬即逝所以受時間限制。根據廣播媒介的特征，廣播內容多的廣告不易使人記清，廣播廣告文案應當注意簡單、清晰、連貫、和諧、愉悅、可信等方面的要求，充分考慮為聽覺而不是為視覺文字語言修辭，同時還要把播音的嗓音、節奏、配樂、音響等效果考慮進去。
   廣播廣告文案通常都是采用口語語言，以與人交談的談話風格進行寫作，特別注重語調和口氣，更多地反映目標受眾的說話習俗及風格、使之更容易貼近受眾生活。

廣播廣告文案的特殊性
   廣播廣告是以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限制等優點。但廣播廣告也存在著聽眾分散、可選擇性差、直觀性差、城市傳播能力較強，鄉村傳播能力較弱等缺點。
廣播廣告主要以文案為主，語言文案是最重要的傳播方式。同時，廣播廣告也綜合利用音樂、模擬音響等輔助形式，來強化廣播廣告對人聽覺的刺激，增強文案的表現力。廣播廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，要使聽眾一-聽就明白，一聽就懂，就應該避免內容的空洞和抽象化、概念化，要善于運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述。 

   1.恰當應用廣播廣告中的有聲語言
   有聲語言包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語聲是最主要的，也是構成要素中最重要的。有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關鍵性要素，它必須具備如下特點:

  (1)具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。充分發揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”,通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。例如:
   正文
   孫子:“爺爺，怎么老喝茶。”讀茶葉罐上名稱“云南真紅茶”
   爺爺:“真字加上三點水應讀滇(dian)。” 孫子:“云南滇紅茶”。
   這是上海金山廣播電臺制作的廣播廣告，1991年被評為上海市第三屆優秀廣播廣告。這則廣告針對廣播廣告有聲音稍縱即逝，聽著稍不留意就會遺漏要點和人們的聽覺記憶普遍弱于視覺記憶等特點，巧妙地安排一個天真好學的孩童讀錯字，經他的爺爺糾正這樣一個反復過程，來著重強調茶葉的商標。“滇”是云南的簡稱，不認識這個字的人很容易讀成“真”字，這個廣告運用爺孫倆的對話來做廣告，饒有情趣，還顯得合情合理，能夠給人留下深刻的印象。

    (2)輕松愉悅。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

    (3)悅耳有節奏。每句話、每個字音都應悅耳動聽，富于節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致。

    2.巧妙地運用音響

   音響也是廣播廣告文案重要的構成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現廣告主題服務的又一輔助手段。它主要包括以下兩種類型:

    (1)模擬大自然中的各種聲音，包括海浪的聲音、下雨的聲音以及動物的各種鳴叫聲等。


    (2)各種自然物體運動摩擦發出的聲音。如火車的“轟隆”聲，人的腳步聲、鼓掌聲等。

    顯然，音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的?？梢院嫱协h境背景，增強逼真性;創造運動感，平添生活氣息;敘述消費品性能特點，強化聽眾感受;渲染情緒氣氛，表達思想情感;用作比喻象征，深化信息內容等。因此，廣播廣告文案對音響的處理也應予以重視，恰當運用。

    3.不能忽視音樂的作用

    廣播廣告中，音樂是十分重要的構成要素，它是通過旋律和節奏來傳情達意，為表現廣告內容服務的輔助性手段。但它不具備獨立確切的表意功能，不能單獨傳播廣告信息，能間接地為廣告信息的傳播起輔助作用，廣播廣告中悅耳動聽、與語言的節奏和諧一致的音樂， 能夠喚起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續廣告的傳播效果。因而音樂，特別是歌詞的創作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。音樂在廣播廣告中起到增強廣告的藝術感染力、溝通與聽眾感情的作用。在廣播廣告中配上音樂，能夠引發聽眾的收聽興趣，并使之在不知不覺中記住廣告的內容。資料顯示，人在一定的音樂旋律的配合下，可以加深記憶力。某一個商品廣告如果配上貼切、融洽的音樂，隨著時間的推移，重復的音樂會在聽眾的腦海中留下深刻的印象，這就像電影、電視的主題曲一樣，品牌化了。人們一聽到熟悉的音樂就會十分自然地聯想到是什么商品。需要說明的是，音樂本身并不具有推銷的功能，只有與文案、音響配合在一起，才能真正說明問題。此外，在播放廣播廣告中的配樂時，還要注意控制音量，不能喧賓奪主，使人聽不清楚宣傳的內容。