廣告營銷是一種有計劃有目的的活動，廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者。廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，而不是面對面的傳播。廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或勞務信息。廣告活動的目的是為了促進商品或勞務的銷售，并使廣告主從中獲取利益。
        廣告是推銷，廣告是服務，廣告是文化，廣告也是宜人的，廣告網通科學，又是策劃設計。我國廣告雖然起步較晚，但對于廣告理論的研究一開始就得到了廣泛的關注與重視。我國大型商書《辭?！?1980年版)對廣告的定義是：“向公司介紹商品、報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式。一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等方式來進行。”2000年版的《辭?！穼V告的定義是：“通過媒體向公眾介紹商品、勞務和企業信息等的一種方式，一般指商業r告。從廣義上來說，凡是向公眾傳播社會人士動態文化娛樂、宣傳觀念的都屬于廣告范疇。”{I從以上這些廣告定義中不難看出，隨著社會經濟。科學、文化的進步廣告的含義還在不斷地完善。

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