4.包裝創新也是產品創新

    寶潔的哲學:競爭優勢不僅僅源自專利,也源自產品設計。

    好的標識設計包裝是不需要言語的,放在終端,自然勾引消費者的視線,同樣的蘋果貼上都樂的標志,就會成為維生素含量更高的蘋果,成為讓人放心的蘋果。

    但是,包裝作為消費者的視覺接觸點,也是最容易產生疲勞的地方,所以包裝也需要日新月異,就好像美麗的女人不可能永遠只穿一身華麗的服裝。

    在茶飲料市場日益激勵的競爭中,東方樹葉為了第一時間吸引關注,重金邀請了一家著名的英國設計公司為其包裝進行設計：

(1)實用原則:握住瓶子頸部時,不會有滑落的感覺。

(2)視覺差原則:包裝的科學設計,使得里面所裝的液體,看起來比實際分量多,滿足了人們貪多的消費心理。

(3)視視覺原則:都說眼睛決定我們吃什么,包裝設計自然是要跟著眼晴的要求來的,在標簽設計上,除了頸部的標志和色彩在四款產品中都是綠色的東方樹葉標識外,下面主題部分則分為烏龍茶、茉莉花茶、紅茶和綠茶4種,采用了獨特的工藝繪圖藝術,讓包裝成為產品最好的表達形式。

    日本設計師更是走在前面,他們不僅僅是將產品設計得與眾不同,更是擅長為包裝加上創新的因子:為你的包裝加上一個嘴唇如何,喝飲料的時候,就好像在接吻這種想象力,難道不值得佩服嗎?