在酒店建筑項目策劃的實踐中，各種酒店商業化的組織往往通過贊助體育比賽，贊助失學兒童，捐款協辦大型文藝活動等方式來構筑策劃主題，塑造社會形象。
(3)創造性。
    酒店建筑項目策劃作為一門新興的策劃學，也應該具備策劃學的共性——創造性。新舊的更替。新者代替舊者的行為本身就是一種發展，因此策劃要想達到策劃客體的發展時，必須要有創造性的新思路、新創意、新策劃。真正的策劃應具備有創造性，“鸚鵡學舌、照葫蘆畫瓢”，照搬、模仿、抄襲別人固有的模式都不是真正的策劃?！秾O子兵法》中有言：“兵無常勢，水無常形。”策劃應隨具體情況而發生改變，需要創造性的思維，不能抱殘守缺，因循守舊，要想不斷地取勝，必須不斷地創造新的方法。即使成功的模式，我們也不要生搬硬套，要善于依據客觀變化了的條件來努力創新，只有這樣，策劃才能別具一格，與眾不同，吸引人，打動人，更能取得成效。

    提高酒店品牌的VI設計與品牌策劃的創造性，要從策劃者的想像力與靈感思維入手，努力提高這兩方面的能力。創造需要豐富的想像力，需要創造性的思維。著名的策劃大師科維宣言：“我要做有意義的冒險，我要夢想，我要創造，我要失敗，我也要成功••••••我不想效仿競爭者，我要改變整個游戲規則。。提高創造性的策劃能力必須具備涉及的相關知識，沒有淵博的文化知識、策劃知識、廣告知識等，策劃只能是無知者的呻吟。