例如，美國50年代曾有過一種非常著名的發酵粉，銷售也非常大，為企業帶來了巨大效益，但在發酵面粉問世以后，就面臨重大危機，但公司研發人員發現，這種產品除了可以發面以外還可以除臭，于是，世界上第一種用于除臭的產品誕生了。
    當然，對于絕大多數企業營銷產品而言，這種情況可能是不存在的，因為這基本上改變了產品原來的用途，但對產品加以改進，使老產品獲得新的市場價值還是可以做到的。
 

    例如，杜邦公司在尼龍進入產品成熟階段以后，發現它還可以用來做降落傘、婦女穿的絲襪，還可以作為襯衣的主要原料，最后發現它還可以作為制作汽車輪胎的原材料等。
    老產品一旦在市場上有了新的市場價值，無疑就會進入新的產品生命周期，為企業帶來巨大利益。