（4）某些產品人們有更換的習慣。例如手機，也許在技術上沒有突破，但由于人們喜歡新潮，即使外觀上的改變也可能對現有產品構成重大威脅。
    （5）新產品與現有產品相比，具有同類或同樣的功能，但新產品代表發展方向，如數碼相機與傳統照相機具有同樣的功能，但它代表了未來相機的發展方向，從而使傳統相機生產商面臨巨大挑戰。
 

    策劃者在為企業制定酒店營銷競爭策略時必須全方位考慮企業所面臨的所有競爭壓力，而且企業的最大競爭對手往往不是來源于行業內部，而是來源于行業外部。
    這些競爭對手可能不是你天天面對的，甚至是你非常陌生的，但他們對企業的打擊往往是最致命的。