二、市場營銷調研的內容
    根據企業要達成的調研目的，每個企業或者同一企業在不同的時期，其調研內容都是不一樣的，但作為策劃者而言，應該掌握一些基本要領，即企業在進行市場調研時涉及的基本內容，包括如下方面。
    1、企業的宏觀環境信息
    （1）人口環境
    人口是構成市場的第一因素。人口的數量及其增長速度決定了一個市場的規模和潛在發展水平，尤其是對于酒店的營銷而言，人口的結構與布局在某種程度上直接決定了酒店營銷的目標市場和市場格局。
 

    （2）經濟環境
    經濟環境指的是企業市場營銷所處的外部經濟條件，其運作狀況及發展趨勢會直接或間接地對營銷活動產生影響。
    一般來說，經濟環境主要包括：經濟發展水平、產業發展狀況及居民個人收入狀況等。