5）替代品威脅
    如果企業營銷的產品在市場上沒有獨特的使用價值或品牌支撐，它將面臨替代品的威脅。一般情況下，市場出現下列情況之一時，企業將面臨巨大的挑戰。
    （1）新產品成本遠低于現有產品，如集成電路的出現使電子管生產企業遭到巨大打擊。
 

    （2）新產品在技術上代表一種發展趨勢，如等離子和液晶顯示彩電的出現將替代原有的顯像管彩電，對現有彩電生產企業造成巨大壓力。
    （3）新產品比現有產品更有利于健康。隨著人們生活水平的提高，健康成為消費者在購買產品時首先考慮的因素，如果新產品提高了人們對健康的預期，則這種產品對老產品的市場打擊往往也是致命的。

 

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