這就要求策劃者在進行調研以前就必須將所要解決的問題界定清楚，以最小的代價獲得最好的調研成果和最準確的結論，為企業營銷戰略的制定奠定基礎。
    因而如何準確界定問題在某種程度上實際上體現了策劃者的專業素質。對策劃人員而言，在這方面需要注意的主要問題如下。
 

    （1）專注于重要問題
    如果想要獲得預期的調研成果，調研問題就必須非常具體，范圍不能太寬。
企業所面臨的經營問題和市場環境不僅是非常復雜的，而且是隨時隨地發生變化的。
    一次調研活動不可能涉及所有的方面，這時，對于調研人員和策劃者而言，只能就企業領導最關心和最希望解決的問題進行資料的收集。