二、競爭的壓力來自何方
    企業資源是企業賴以生存的基礎條件，是制定酒店營銷競爭策略的前提，策劃者在明確了企業的競爭能力和競爭優勢后，接下來的問題就是尋找對手了，根據波特五力原理，在實際操作中，企業通常面臨以下幾個方面的競爭壓力。
    1）現有競爭對手
 

    現有競爭對手是企業面臨的直接對手，他們每天都在與我們進行市場份額的爭奪，一個企業要想在市場上長久生存和發展，就必須全力應對競爭對手的所有挑戰，對自身資源不斷進行優化和整合，使之達到最有效運作。
    策劃者的競爭策略大部分是針對這些非?，F實的競爭者而制定的，因此，對現有競爭對手的研究是策劃者制定競爭策劃方案的基本出發點。

 

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