這是因為，進入市場的企業都必須為這個市場提供消費者需要的產品，消費者購買企業的產品是企業獲利的唯一途徑。
    而能否提供消費者需要的企業營銷產品，并且在價格上為消費者所接受，取決于企業的能力，這種能力又體現為產品的制造能力、市場的開拓能力、企業的管理能力和公關能力等諸多企業發展所需要的基本要素。
 

    每一個企業在所有這些方面的能力都是不同的，這就要求企業必須在最大可能的限度內充分利用自己的資源優勢，服務于特定的市場。
    而這個過程實際上就是對市場進行細分，因為企業就像人一樣，都有自己的特點和專長，如果什么都想做，其結果必然是什么都做不好。

 

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